Jede Kommune hat ihre eigene Identität. Diese wird geprägt durch Geschichte, Landschaft, Natur, Kultur, Wirtschaft und nicht zuletzt durch die Menschen. Die Gesamtheit dieser Bausteine bildet ein Erscheinungsbild, welches sich auch in der öffentlichen Kommunikation zeigt. Das Erscheinungsbild gewinnt dabei auch für Kommunen immer mehr an Bedeutung. Denn nicht nur Unternehmen, sondern auch Gemeinden stehen im Wettbewerb untereinander: um Bürger, Besucher und Investoren.

Für die „Marke Hallenberg“ soll daher im Rahmen eines Markenkonzeptes ein neues, modernes Corporate Design entwickelt werden. Dieses CD legt einheitliche Gestaltungsgrundlagen für alle Publikationen und Außendarstellungen verbindlich fest und sorgt somit für ein konsistentes, sympathisches und professionelles Erscheinungsbild über alle Kommunikationswege hinweg und schafft eine emotionale Bindung. Das Logo ist dabei der wesentliche und wichtigste Bestandteil der Außendarstellung, welches dabei nach rund 25 Jahren ebenfalls überarbeitet werden soll.

Warum ein Corporate Design und ein neues Logo?

Das aktuell verwendete Logo der Stadt Hallenberg wurde im Frühjahr 1999 im Rahmen eines Gestaltungswettbewerbes unter dem Motto „Ein Logo für Hallenberg“ eingeführt. Das damals sicherlich modern wirkende Stadtlogo passt jedoch nicht mehr zu den vielen neuen Medienformaten, die sich in den letzten 25 Jahren etabliert haben.

Die Einführung des Logos erfolgte damals losgelöst von einem ganzheitlichen formalen Erscheinungsbild, so dass bis heute keine verbindlichen Gestaltungsrichtlinien zur Verwendung existieren. Dabei wurden in der Zwischenzeit ergänzend zu dem Logo weitere zusätzliche grafische Elemente wie etwa die „Hallenberg-Silhouette“ entwickelt, die zuletzt vielfach als prägendes grafisches Wiedererkennungsmerkmal der Stadt Hallenberg genutzt wurden, dabei jedoch vielfach nicht konsequent in gleicher Art und Weise verwendet wurden.

Dies führte dazu, dass sich zunehmend in der Außendarstellung an vielen Stellen ein uneinheitliches Erscheinungsbild ergab. Dies zeigte sich insbesondere daran, dass man vielen Onlinemedien, Broschüren, Plakaten und Flyern aber auch digitalen Anwendungen der Verwaltung teilweise nicht mehr ansah, dass diese alle von demselben Absender stammten.

Mit einem verbindlichen Corporate Design sowie einem frischen Logo soll die Außendarstellung modernisiert und vereinheitlicht sowie die „Marke Hallenberg“ insgesamt in ihrer Wahrnehmbarkeit gestärkt werden.

Wie wird Logo sowie Corporate Design erarbeitet?

Die Vorbereitungsarbeiten zur Entwicklung eines neuen Corporate-Designs war ein durchaus umfangreicher Prozess: Zunächst wurden verschiedenste Kommunikationsmaterialien gesammelt und gesichtet, welche die letzten Jahre durch die Stadtverwaltung erstellt und verteilt wurden. Parallel dazu wurden die Probleme des bisherigen Stadtlogos sowie der uneinheitlichen Darstellung in verschiedensten Bereichen analysiert.

Die Ergebnisse dieser Vorbereitungsarbeiten wurden dann in einem Workshop mit der beauftragten Werbeagentur WERBSTATT aus Siedlinghausen besprochen. Auf Grundlage des aktuellen Stadtlogos, der bislang verschiedentlich genutzten Darstellungsformen sowie der Ergebnisse eines vorherigen Kreativworkshops zu dem Thema „Markenidentität Stadt Hallenberg“ wurden erste Designansätze für ein neues Logo entwickelt.

Durch den Stadtrat wurde bei seiner Entscheidung für ein neues Logo festgelegt, dass die Öffentlichkeit die finale Entscheidung über das neue Logo treffen soll.

Vorab wurden in einer Arbeitsgruppe bestehend aus Vertretern aller vier Stadtteile, aus Politik, Ehrenamt, Tourismus und Verwaltung die ersten Designentwürfe in mehreren Sitzungen weiterentwickelt. Im Ergebnis wurden dabei zwei Logoentwürfe entwickelt, welche nunmehr die Grundlage für eine abschließende Entscheidung darstellen.

Was passiert nach der Entscheidung für ein neues Logo?

Nach der Entscheidung für ein neues Stadtlogo wird das darauf abzustimmende Corporate Design weitererarbeitet und finalisiert. Unmittelbar im Anschluss daran soll das Logo und das Corporate Design dann offiziell eingeführt werden, so dass ab diesem Zeitpunkt sämtliche Publikationen diesen neuen Leitlinien folgen werden.

Die Einführung des Corporate Designs soll dabei jedoch möglichst nachhaltig und wirtschaftlich erfolgen. Materialien mit dem alten Logo/Design werden zunächst aufgebraucht und erst in Neuauflagen im neuen Design gedruckt. Beschilderungen und Beschriftungen von Gebäuden, Fahrzeugen, etc. werden nach und nach erneuert. Überall dort, wo sich das neue Corporate Design leicht austauschen lässt, soll dies hingegen kurzfristig umgesetzt werden. Insbesondere die Medienpräsenzen der Stadt Hallenberg sollen dabei möglichst kurzfristig in dem neuen Layout erstrahlen.